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ToB门户网站设计精髓

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随着互联网技术的进步，以及ToB市场竞争的激烈，企业门户网站的传统定位已经远远不能满足其存在。赋予他精简灵活的功能，将更加有效的服务于企业的客户，有效的为企业带来更大的收益。

下面我们提几点门户设计理念，能为企业带来更多好处。

一）被搜索到的意义

什么是被搜索到？很多时候，企业的客户可能并不知道企业，而仅仅自己的业务需求。因此客户需要在行业内搜索能够满足他们业务需求的企业。如何能够快速的被潜在的客户搜索到，便成了企业在规划系统时候着重考虑的方面，特别是企业门户。

门户设计时候多从搜索引擎角度出发，尽量“聚焦”企业的主要业务功能，将这些业务功能存放于网站页面元素中，方便被搜索引擎搜索到。

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二）从用户角度设计

从用户角度出发设计产品总归是没有错的。但很多企业恰恰犯了一个错误，就是从企业自身角度出发设计门户网站。设计的门户网站特别详细，恨不得一个页面把企业所有的方方面面都描述清楚。

其实客户根本不关心企业到底有啥新闻，有啥“牛逼”的信息。客户关心的是自己能不能满足自己的需求。因此企业尽量精简的表达企业的业务能力，是很重要的。这里要注意这个“简”字，务必求字数足够少，信息量能够使客户在忍耐的时间范围内获取想要的内容，否则结局就是客户流失。

三）导流的重要方式

客户一般是搜索自己的业务需求，发现企业网站，访问企业网站，阅读企业提供的业务功能，然后申请试用，zui终下单购买。这种企业产品采购路径已经成为互联网时代标配操作。网站的设计如果不充分利用好这一获客方式，实在是遗憾。

门户网站现在多半都会按着客户这一操作习惯设计，引导客户，留下注册的入口。实践证明，转化率非常可观。而且现在越来越多的网站，会更加专注于导流。我们不难发现企业门户网站的功能已不仅仅是企业信息介绍，而逐步演化成了企业业务的重要获客渠道之一。

总之：门户是为了更好的服务客户，而不是花哨的信息呈现。

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